Les conséquences logiques de la responsabilité sociale des entreprises

Pour certains, les entreprises qui font des efforts en matière de développement durable sont mieux à même d'assurer leur croissance future et donc celle de leurs cours de Bourse. Une des explications est la suivante : si par exemple, une entreprise renforce ses programmes de protection de son personnel sur le lieu de travail, met en place des plans de défense de l’environnement…, elle augmentera la loyauté de son personnel et de ses clients (conserver un client est beaucoup plus rentable que d’en conquérir un nouveau) et courra moins le risque de procès, ce qui contribuera à la stabilité de ses activités et à l'amélioration de son image de marque. Cela lui permettrait aussi d'engager les meilleurs employés, et éventuellement d’augmenter le prix de ses produits et services, ce qui aurait au final un impact sur les résultats financiers et donc sur le cours de bourse. En d’autres termes si une société qui respecte l’environnement, ses fournisseurs, ses actionnaires, qui a des produits de qualité, qui est à l’écoute de ses clients et a su instaurer un bon climat social aura plus de chance de se développer et de générer de la performance globale. De quoi plaire aux investisseurs. Le thème de la responsabilité sociale est-il pour autant synonyme de performance boursière ?

Investissement socialement responsable et rentabilité

A la lecture des études les plus récentes, il ne semble pas exister de contradiction entre performance et investissement socialement responsable. A long terme, la performance des placements socialement responsables, et des placements solidaires en particulier, suit celle des Fonds classiques.
D’ailleurs, en octobre 2007, un rapport publié par l’UNEP FI (United Nations Environment Programme Finance Initiative) et le Cabinet Mercer, conclut sur un impact positif de l’ISR sur la performance financière.